作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
与华语(huá yǔ)天王深度关联的港股公司突然入股(rù gǔ)“鸟巢”，令一众吃瓜群众震惊又迷惑(mí huò)。
这家天王歌手相关公司即巨星传奇(chuán qí)，江湖上更如雷贯耳👂的名字是“周杰伦(zhōu jié lún)概念股”。巨星传奇的股东名单中虽然(suī rán)没有周杰伦，但全是周董的亲朋好友：比如(bǐ rú)周杰伦的母亲叶惠美，周杰伦合作多年的(de)经纪人杨峻荣，以及周杰伦的音乐伙伴、知名(zhī míng)作词人方文山。
9 月 16 日，巨星传奇入股(rù gǔ)“鸟巢”的公告一出，股价即经历了(le)新一轮疯涨。据悉，巨星传奇从北京金州(jīn zhōu)阳光咨询手上收购国家体育场有限责任公司(gōng sī)约 1.17% 的股权，即将成为“鸟巢”背后唯一(wéi yī)的民企股东。
而就在两个月(yuè)前，巨星传奇的股价已经有过一次(yī cì)一日翻倍。起因是 7 月 9 日，周杰伦以(yǐ)巨星传奇二次元 IP “周同学”名字入驻抖音(dǒu yīn)。天王还一语未发，便带动巨星传奇(chuán qí)市值增长约 50 亿港元。
如果说“周同学”入驻(rù zhù)抖音是让外界看到了周杰伦 IP 衍生品(yǎn shēng pǐn)的潜力，入股鸟巢则是搭上(shàng)了国家级文化地标 IP。开演唱会、看演唱会(yǎn chàng huì)的，谁不爱💗吹个“鸟巢开唱”？就在(zài)这个 9 月，相关大字报已经包括但不(bù)限于：00 后鸟巢第一人王源、张艺兴鸟巢(niǎo cháo)携手张艺谋、陶喆正面横开连开九场……鸟巢(niǎo cháo)就像收视率，每个人都能找到(zhǎo dào)自己“第一”的角度。
演唱会市场热闹了(le)三年，有人争当鸟巢的客人，有人已经(yǐ jīng)试做鸟巢的主人。众厂商掘金(jué jīn)演唱会经济，从产业上游的设备供应商(gōng yìng shāng)，到中游的演出主办方与票务平台(píng tái)，再到下游的场馆乃至周边产品运营(yùn yíng)，演唱会概念也是真好起来了(le)，让耕耘日久的电影🎬、长视频们(men)怎能不流下羡慕的泪水。
上市公司 VS 入局大厂(dà chǎng)
港股的“周杰伦概念股”巨星传奇摇身一变，不止(bù zhǐ)是个卖周边的，还有了演出(yǎn chū)产业链的实业。一边吃着谷子经济(jīng jì)的红利，一边乘上演唱会经济的(de)东风。而在 A 股，演唱会概念股的头牌🃏(tóu pái)是锋尚文化，也一直被外界称为(chēng wéi)“周杰伦概念股”——强烈怀疑，资本市场这些人(rén)就认识一个周杰伦。
锋尚文化的主营业务(zhǔ yíng yè wù)是演出活动创意、设计与制作服务(fú wù)，还涉及虚拟演出、AR/VR 技术、文旅演艺，服务(fú wù)过很多明星演唱会与政府项目。
传闻(chuán wén)该公司与周杰伦有深度合作，是(shì)周杰伦演唱会的策划方与舞台效果支持。但(dàn)事实上，锋尚文化财报并未公开提及过(guò)周杰伦，还辟谣参与周杰伦 2025 年嘉年华世界🌍(shì jiè)巡回演唱会的策划。
锋尚文化官方微博(wēi bó)提及最多的演唱会是华晨宇的(de)火星演唱会，财报提及最多的则是(shì)政府重大演出项目。比如杭州 2022 年第(dì) 19 届亚运会开闭幕式，青岛西海岸凤凰岛(dǎo)艺术中心 360 ° 全景秀《海上有青岛》。
左手(zuǒ shǒu)华语顶流，右手政府项目，锋尚文化自然(zì rán)是不愁业务。除了锋尚文化，A 股还有(hái yǒu)演唱会产业链上的“卖水者”，如为演出提供(tí gōng)舞台光显解决方案的洲明科技，为(wèi)演出提供灯光音响设备的浩洋股份，为(wèi)演出提供创新 LED 应用模式的利亚德。
随着(suí zhe)近两年演出市场火爆，也吸引了大量(dà liàng)新入局者。直播带货领域的头部 MCN 公司(gōng sī)遥望科技，拥有贾乃亮、黄子韬、赵雅芝、王祖(wáng zǔ)蓝等明星主播，也开始为明星(míng xīng)策划起演唱会，比如赵雅芝的《新白娘子传奇(chuán qí) 30 年演唱会》。
这其中自然也少不了影视(yǐng shì)大军加入，毕竟咱“影视寒冬”看着像是(xiàng shì)过不去了。慈文传媒虽然近期播剧没(méi)水花，今年播了《燃罪》《紫川》等均(jūn)不及预期，但如今最受股民关心的(de)已是其演唱会业务。慈文 2024 年总计(zǒng jì)做了四场拼盘演唱会，汇聚了去年(qù nián)还没做巡演的“遗珠”王力宏、潘玮柏(pān wěi bǎi)、Ella 等。财报显示，慈文传媒 2024 年营收 3.66 亿(yì)，其中演唱会收入 1213 万。
芒果超媒则依托自家(zì jiā)艺人资源，寻找演唱会的新增长点。9 月(yuè)的华晨宇“火星演唱会”上，芒果 TV 尝试(cháng shì)了 O2O 付费观看模式的演唱会生意。官方(guān fāng)数据显示，9 月 1 日 12 时预售起至(zhì) 9 月 6 日 22:30 转播结束，芒果 TV 和 QQ 音乐两(liǎng)平台在华晨宇的北京火星演唱会(yǎn chàng huì)项目上，共计线上卖出直播门票超过(chāo guò) 12 万，线上门票的销售成绩远超汪峰(wāng fēng)鸟巢演唱会。
这两年，各大长视频平台都(dōu)在跟进演出布局。爱💗奇艺刚官宣了(le)十一档在北京的《说唱巅峰对决(duì jué) MDSK 音乐节》，继续做自家音综的衍生演出(yǎn chū)项目。暑假期间，腾讯视频与哇唧唧(jī jī)哇联动 30 个热门🔥剧综漫 IP，做了 JUMP PARK 音乐节(yīn yuè jié)，显然是要充分发挥长视频的内容(nèi róng)优势，把演员粉丝乃至二次元用户也(yě)纳入演唱会经济体系。
演唱会的“中流砥柱”们(men)
为什么演唱会经济如此火热，勉勉强强却只能(zhǐ néng)扒拉出“周杰伦概念股”，是别人站得(dé)不够高吗？实在是因为真正在演唱会(yǎn chàng huì)市场叱咤风云的投资方、操盘手、艺人公司，其实(qí shí)大多并未上市。它们中很多早有上市(shàng shì)计划，但因为各种原因推迟了。
排(pái)在首位的当属华人文化。这家一直(yì zhí)在泛娱乐产业“买买买”的传媒(chuán méi)大亨，近两年更为人熟知的身份是(shì)演艺公司。早在 2018 年，华人文化便(biàn)成立华人文化演艺 CMC live，并与 21 家拥有(yōng yǒu)头部演出资源的演艺公司与艺人(yì rén)经纪公司结盟。
CMC Live 董事与股东卧虎🐯藏龙。比如(bǐ rú)董事柯上闵是任贤齐经纪人，股东谢芝芬是(shì)五月天经纪人。股东石广生、庄仕晖分别是明星(míng xīng)巨典文化艺术与白玉兰文化艺术大(dà)股东，这两家都是老牌🃏的演艺(yǎn yì)公司，举办过很多明星演唱会。
所以我们(wǒ men)可以看到华人文化演艺主办的演唱会(yǎn chàng huì)，几乎占据了演出市场的半壁江山。2024 年(nián)就囊括了张学友、五月天、邓紫棋、林俊杰、任贤齐(rèn xián qí)、杨千嬅、刘若英、王心凌、陈奕迅、萧敬腾等一线港台歌手(gǎng tái gē shǒu)的巡演。
其次是罗盘文化与潮石(cháo shí)音乐。
罗盘文化也是一家老牌🃏演艺(yǎn yì)公司，曾把内地艺人演唱会从千人做(zuò)至万人规模。凤凰传奇从广场舞(wǔ)神曲升级国民音乐组合的背后，就(jiù)有他们的助推。相较于华人文化(wén huà)主打港台歌手，罗盘文化的资源优势是内地(nèi dì)艺人，一手操办了凤凰传奇、汪苏泷(lóng)、张杰三位内地一线歌手的演唱会。
潮石(cháo shí)音乐则是深度绑定了薛之谦，主做(zhǔ zuò)薛之谦演唱会，今年也主办了王源 2025 年(nián)巡演、韩红 2025 巡回演唱会。其持股占比(bǐ) 32.9% 的大股东薛良园，正是薛之谦的父亲(fù qīn)。而薛之谦前东家、目前仍保持合作关系(guān xì)的太合音乐，主要是靠做许嵩(xǔ sōng)的演唱会，也占有一席之地。
很多演唱会主办方(zhǔ bàn fāng)，主要是靠绑定一个或几个头部(tóu bù)艺人的演唱会赚钱，比如周深演唱会背后(bèi hòu)的主办方时代立方，鹿晗演唱会背后的(de)主办方风华秋实等。
在头部资源被(bèi)瓜分的情况下，很多主办方与艺人(yì rén)经纪公司还会利用资源优势尝试做垂类(chuí lèi)演唱会。曾做过王源演唱会的风林火山(fēng lín huǒ shān)今年做了二次元游戏演唱会；哇唧唧(jī jī)哇则做了毛不易巡演、JUMP PARK 音乐节(yīn yuè jié)的落地；时代峰峻做了时代少年(shào nián)团演唱会；已经举办了好几年家族演唱会(yǎn chàng huì)的乐华，今年倒是停办了。
演唱会(yǎn chàng huì)的进化方向
在演唱会市场，还有不可(bù kě)忽视的互联网巨头公司。线上音乐平台(píng tái)的巨头腾讯音乐 TME、网易云音乐也(yě)在利用合作艺人优势，举办相关艺人(yì rén)的巡演。网易云音乐近期官宣了(le)自己音乐人裘德的巡演，TME 则官宣(guān xuān)了固定于澳门举行的腾讯音乐(yīn yuè)娱乐盛典。
演出票务方面，则有演出(yǎn chū)第一大平台大麦与正在积极拓展(tuò zhǎn)演出业务的电影🎬票务平台猫眼。大麦(dà mài)除了卖票，还做了六大演出厂牌🃏(chǎng pái)，分别是聚焦头部演唱会的“大麦 Mailive ”、聚焦(jù jiāo)戏剧领域的“当然有戏”、专注音乐节垂类(chuí lèi)的“虾米音乐娱乐” 、专注艺术展览的(de)“艺展鸿图”、聚焦亲子内容的“酷小麦(xiǎo mài)”与文化惠民的“好戏连台”。
目前，大麦 Mailive 在(zài)演唱会出品方面，主要是做了一些(yī xiē)垂类演唱会，比如出品了陈立农的《青春(qīng chūn)为名》巡演、刘宇的《宇宙诗人》巡演。
而(ér)不满足在电影🎬票务市场做龙头(lóng tóu)的猫眼，今年开始在演出票务市场(shì chǎng)大展拳脚，陆续拿下了一些头部歌手(gē shǒu)演唱会的票务总代。比如，陈奕迅巡演北京站(běi jīng zhàn)、张学友巡演成都站、周杰伦巡演武汉站、周深(zhōu shēn)巡演福州站以及张艺兴“大航海 5 ”演唱会(yǎn chàng huì)的总代——包含张艺兴与张艺谋合作的(de)“大航海 5 · 美猴王 闹天宫”鸟巢大秀。
硬糖(yìng táng)君开头就提到了张艺兴与张艺谋(zhāng yì móu)的这次合作，感觉有点像结合了演唱会(yǎn chàng huì)与文旅实景演出的形式。张艺谋一向(yí xiàng)擅长做文旅实景演出，比如有名的“印象(yìn xiàng)”系列，桂林的《印象 · 刘三姐》、武夷山的《印象(yìn xiàng) · 大红袍》。其中，《印象 · 大红袍》背后公司印象大红袍(dà hóng páo)股份今年还向港交所递交了上市(shàng shì)申请，被称为实景第一股。
如果艺人个人(gè rén) IP 结合实景演出，进一步丰富演唱会的体验(tǐ yàn)、扩展演唱会的受众，甚至可以变成固定(gù dìng)演出的模式，或许真能延长演唱会的(de)寿命，让演唱会生意变得更长久。
纵观(zòng guān)当下演唱会行业格局，头部公司都是(shì)以绑定与瓜分头部歌手资源为主(wéi zhǔ)，其他公司则主要做垂类生意。但(dàn)如果华语歌坛持续捧新人乏力、不能(bù néng)每年批量产出新人，总有一天垂类细分领域(lǐng yù)的演唱会也会到一个饱和阶段(jiē duàn)。那演唱会只能在体验感等形式上(shàng)做变革，或许结合实景演出真会是未来(wèi lái)的一个方向。
高速运转了三年的演唱会(yǎn chàng huì)市场，看似格局已定，实则暗流涌动(yǒng dòng)。蠢蠢欲动的跨界大厂与互联网巨头，谁(shuí)会率先摸索出新方向？演唱会上半场更(gèng)接近于资源型竞争，也是时候考验(kǎo yàn)真正的技术了。
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