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文丨顾贞观
4 月 21 日(rì)，咪咕短剧《宫墙厌》上线腾讯视频十分(shí fēn)剧场 25 天后累计分账破 500 万，近期该剧(gāi jù)也连续多日处于猫眼短剧热度榜前(bǎng qián)十的位置。《宫墙厌》由腾讯、墨初(mò chū)影业、凡酷文化、新片场、咪咕数字传媒(chuán méi)等联合出品，改编自咪咕阅读签约剧本(jù běn)。
在中国移动整合资源的加持下、在(zài)咪咕阅读丰富的 IP 版权库支撑(zhī chēng)下、在“网文 + 短剧”转型升级这一目标(mù biāo)的导向下，近一两年咪咕旗下短剧(duǎn jù)厂牌🃏“咪咕短剧”的发展势头可谓相当迅猛(xùn měng)。在国内市场，咪咕短剧广泛合作优爱💗腾芒(yōu ài téng máng)几大视频平台及各大短剧企业，发力(fā lì)自制剧的同时也在大力引入(yǐn rù)版权短剧进入咪咕阅读这一旗下短剧(duǎn jù)放送主阵地。
2024 年咪咕短剧也正式加入了(le)出海大军中，依靠中国移动的全球通信(tōng xìn)网络与国际合作关系快速覆盖了(le)全球多地的短剧市场。如今，持续提升(tí shēng)海外短剧市场占有率的同时，咪咕短剧也(yě)在通过翻译剧、自建平台、发力(fā lì)海外短剧本土化改编和原创作品的(de)打造等，多维度强化自身的出海竞争力(jìng zhēng lì)。
网文改编与原创孵化两手抓
2024 年，咪咕(mī gū)阅读过去多年在文娱产业链上游的(de)布局颇有进入丰收期之意，2024 年年初(nián chū)之际，咪咕阅读已有近百部影视版权售出(shòu chū)，包括当年二季度成为优酷黑马古装剧的(de)《惜花芷》、版权售卖给头部喜剧厂牌🃏开心😄(kāi xīn)麻花的《长命百岁》（又名《谢家的短命鬼(guǐ)长命百岁了》）、版权售卖给量子泛娱的(de)《嫤语书📖年》等。
而短剧市场的狂飙(kuáng biāo)进一步放大了咪咕在 IP 端积累(jī lěi)的优势。2024 年 7 月，咪咕数字传媒、影百帝(yǐng bǎi dì)影业联合出品，改编自咪咕阅读小说《墙头马上(qiáng tóu mǎ shàng)》的《双生神捕之墙头马上》登陆爱💗奇艺播出(bō chū)，一度登上爱💗奇艺飙升榜 TOP1；11 月，芒果 TV 大芒(dà máng)剧场、咪咕数字传媒等联合出品，改编自(gǎi biān zì)咪咕阅读同名小说的《风华鉴》，播出(bō chū)时蝉联猫眼短剧有效播放日榜冠军(guàn jūn)两周时间。
咪咕踏入短剧赛道，在“网文(wǎng wén) + 短剧”双轨发展理念下构建起集剧本(jù běn)、制片、发行于一体的内容生产流程后(hòu)，咪咕阅读 IP 也进入了高频批量影视(yǐng shì)化阶段。2024 年，咪咕启动“繁星 · 沐光”计划(jì huà)，在该计划中，咪咕开放了咪(mī)咕阅读 2 万册全版权网文的短剧(duǎn jù)改编权，覆盖现实题材、青春、玄幻、古装、悬疑(xuán yí)、都市、冒险、科幻等多个热门🔥类型。
目前(mù qián)，咪咕数媒拥有超过 20 万的原创作者(chuàng zuò zhě)以及超过 60 万部的网文小说，从咪咕文学(wén xué)官网的最新资料来看，其中全版权(bǎn quán)小说数量超 2 万部，也就是说，咪咕几乎向(xiàng)短剧市场开放了咪咕数媒所有全(quán)版权资源，其对短剧业务的重视(zhòng shì)程度可见一斑。丰富的版权资源，成为了(le)咪咕在短剧市场广泛联手优爱💗腾芒(yōu ài téng máng)几大视频平台、各大短剧厂牌🃏、短剧创作者(chuàng zuò zhě)的根基。
短剧业务驶入快车道后，咪咕(mī gū)批量化改编旗下网文 IP 的同时，也(yě)在持续发力原创剧本。2023 年咪咕数媒(gū shù méi)全资建立咪咕短剧厂牌🃏，当年年底咪咕(mī gū)便推出了“挚爱💗”“至爱💗”等主题的(de)原创内容征集计划，“挚爱💗”短剧剧本征集(zhēng jí)主要聚焦“她情感”“她破茧”“她(tā)独立”三大主题，“至爱💗”短剧剧本征集则(zé)以诗画江南和浙派故事为主。
在(zài)“繁星 · 沐光” 1.0 阶段，咪咕数媒签约了 200 余部(yú bù)原创剧本，2024 年年底“繁星 · 沐光”计划向(xiàng) 2.0 阶段升级，指向在设立剧本孵化基金(jī jīn)、剧本联合工作室，推行共制伙伴制度、联投(lián tóu)激励机制的基础上，联合超 300 家合作伙伴(hé zuò huǒ bàn)，打造超 1.5 万部短剧的目标。在网文(wǎng wén) IP 改编与原创剧本孵化两手抓的布局(bù jú)下，咪咕不断强化自身在短剧产业(chǎn yè)上游的规模化优势。
以咪咕阅读为主阵地(zhèn dì)“文剧”联动
咪咕在文娱领域表现最为(zuì wèi)突出的一直是重大体育赛事内容，过去(guò qù)一两年咪咕也在试水长视频，如打造(dǎ zào)“她剧场”“悬疑剧场”、自制纪录片《布达拉宫》、拿下(ná xià)奇幻武侠类型的版权剧《水龙吟》等(děng)，但相较于优爱💗腾芒，咪咕在长剧领域(lǐng yù)尤其是自制内容上的投入相对(xiāng duì)有限，难以最大化承接并转化体育、泛(fàn)体育用户带来的流量。
入局短剧市场(shì chǎng)后，短剧成为了咪咕视频内容(nèi róng)生态的新组成部分，但与腾讯视频(shì pín)和优酷在 APP 底部导航栏为短剧设置(shè zhì)了一级入口不同，咪咕视频仅为短剧(duǎn jù)开辟了首页顶部分区。相比之下，咪咕阅读(yuè dú)不仅在 APP 图标上打出了“免流量(liú liàng)看短剧”的旗号，在底部导航栏(lán)设置了短剧剧场一级入口，剧场分区(fēn qū)也上线了短剧热播榜、热剧榜(bǎng)、飙升榜等榜单。
3 月份，咪咕短剧精品(jīng pǐn)榜 TOP10 中除了《我的最后一任男朋友(nán péng yǒu)》《大年初六宜嫁娶》两部自制短剧(duǎn jù)，其余都为版权内容，如爱💗看互动(hù dòng)的《凤君》、九州的《车不外借》《绝情救赎(jiù shú)》、麦芽的《乾坤一掷镇山河》《功夫萌宝(méng bǎo)》、星河娱乐的《重生后才知老公(lǎo gōng)宠爱💗》等，这些内容几乎都未登陆咪咕(mī gū)视频。
4 月 21 日，咪咕阅读短剧热播榜(bǎng)和新剧榜 TOP1 被《家里家外》包揽(bāo lǎn)，而飙升榜 TOP1 则是《请君入我怀》，这(zhè)两部版权剧也均未登陆咪咕视频(shì pín)播出。可以看到，虽然咪咕视频和咪(mī)咕阅读都为咪咕短剧的(de)放送渠道，但在“网文 + 短剧”双轨发展(fā zhǎn)模式下，咪咕阅读无疑是咪咕(gū)自制短剧与版权短剧触达用户的(de)主阵地。
当下市场主流的短剧播出渠道(qú dào)为长短视频平台、小程序、独立短剧(duǎn jù) APP 等，咪咕在拥有视频平台的前提(qián tí)下，将旗下阅读平台作为主力短剧(duǎn jù)播出渠道，一方面指向的是生态联动(lián dòng)。如今，咪咕内部对咪咕阅读的产品定位(dìng wèi)为“网文 + 短剧”，主打“文剧”体验联动，以及(yǐ jí)“网文 + 短剧”双向频道的全量互通与(yǔ)精准推荐。
目前，咪咕阅读小说付费体系(tǐ xì)“畅销会员”与短剧付费体系“咪咕短剧(duǎn jù)超级会员”相互独立，观众观看由咪咕阅读(yuè dú) IP 改编的短剧时，可以在站内(nèi)同步阅读原著小说，在内容消费体验(tǐ yàn)多元化的前下，小说与短剧受众(shòu zhòng)相互导流，用户的流动也将为(wèi)两大内容体裁的付费转化率带来新(xīn)驱动力。
另一方面也与平台用户画像的(de)不同有关。QuestMobile《2022 年世界🌍杯营销洞察报告》显示(xiǎn shì)，当年世界🌍杯开幕前后，咪咕视频男性用户(yòng hù)比例从 70.5% 上涨到了 75.9%，男性用户是(shì)咪咕视频的核心用户，但现阶段(xiàn jiē duàn)短剧市场女性受众占比略高于男性(nán xìng)。且相比于咪咕视频上专注(zhuān zhù)体育赛事的男性用户，咪咕阅读长线积累(jī lěi)的网文受众与短剧消费者的重合(chóng hé)度无疑更高。
进击海外短剧市场
咪咕(mī gū)短剧在国内短剧市场的特殊性，在于(zài yú)它由 IP 版权运营、内容制作、“文剧”互通(hù tōng)、运营商推广分发构成的全链路运作(yùn zuò)模式。比如在推广分发上，如今咪(mī)咕数媒打出的旗号是发挥中国移动的(de)用户规模和渠道分发优势，以“ + 流量(liú liàng)、+ 产品、+ 数据”三大特色为抓手，探索短剧(duǎn jù)运营商市场蓝海。
在当下的国内市场(shì chǎng)，中国移动为咪咕带来了独特的(de)渠道分发优势，在国际市场，中国移动也(yě)为咪咕短剧的出海带来了(le)相对强有力的渠道支撑。2024 年咪咕短剧正式(zhèng shì)踏入海外短剧市场，此后一年左右时间(shí jiān)里，咪咕短剧背靠中国移动的全球通信(tōng xìn)网络与国际合作关系，接连覆盖了(le)北美、日韩、东南亚、中等地区的短剧(duǎn jù)市场。
据 DataEye 数据统计，截至 2025 年 3 月，咪咕(mī gū)短剧累计向海外短剧市场输出了(le)包含《大年初六宜嫁娶》《爱💗在(zài)日落之前》《陆总死活不离婚》《深情为陷(wèi xiàn)》等超 200 部作品，它们基本都为(wèi)翻译剧。当下翻译剧也是国产(guó chǎn)短剧出海的主流，DataEye-ADX 海外短剧版数据(shù jù)显示，2025 年 2 月，翻译剧在国产短剧出海(chū hǎi)总量中占比超 80%。
除了翻译剧的(de)规模化出海，正式布局海外市场后，咪咕(mī gū)短剧也通过自建客户端、发力海外(hǎi wài)短剧本土化改编和原创作品的打造(dǎ zào)等方式，多维度强化自身的出海竞争力(jìng zhēng lì)。如今，翻译剧确实仍是短剧出海(chū hǎi)主流，但要彻底在全球其他娱乐(yú lè)市场扎根，必须要通过本土化内容链接(liàn jiē)当地娱乐内容受众，这已经成为了(le)出海短剧企业的共识。
2024 年下半年，咪(mī)咕数媒与海外短剧平台 Topreels 联合打造的(de)韩语版短剧《》杀青，该剧由咪咕热门🔥短剧《第(dì)十九年》改编，并邀请到了被誉为“最美(zuì měi)三圣母”的韩国女演员朴诗妍担任主演(zhǔ yǎn)。2024 年年底《》于韩国播出，一度进入 DataEye-ADX 海外(hǎi wài)短剧热力榜前三的位置。
相比于(yú)翻译剧，在海外各大短剧市场创作(chuàng zuò)更契合当地受众审美的作品，短剧(duǎn jù)企业要面临长周期、高成本、低产量(dī chǎn liàng)等多重压力，但出海短剧竞争正在(zhèng zài)从初期的以翻译剧为主，加速(jiā sù)向如今的以本土化改编和原创(yuán chuàng)剧集为主过渡。虽然整体门槛较高(gāo)，但这瞄准的无疑是短剧出海(chū hǎi)下一发展阶段核心竞争力的构建(gòu jiàn)。
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